Ton image de marque : un levier incontournable pour booster tes ventes et améliorer ta réputation
16 Dec
* Ceci n'est pas une retranscription de l'épisode de podcast, plutôt un résumé pour ceux et celles qui n'ont pas le temps d'écouter l'épisode en entier *
Une marque, c’est un nom, des valeurs, un ton, une attitude, une façon de s’adresser à ses clients.... et une identité visuelle 🎨
En fait, tous les éléments qui vont constituer ton identité visuelle vont venir traduire visuellement les fondements de ton entreprise et de ta marque.
Certains pensent qu'en tant que solo-preneurs, elle n'est pas essentielle. Notamment s'ils ne proposent pas de produits à la vente. C'est faux.
L'identité visuelle constitue une part importante de ton branding. Elle joue même un rôle déterminant dans la notoriété de ta marque et l'image que tu vas renvoyer aux autres.
Si tu es indépendante, tu pratiques probablement ce que l'on appelle le "personal branding". Tu mets en avant tes compétences et ta personnalité. Tu es donc ta propre marque.
Or, ce qui va toucher les gens, te démarquer de la concurrence et te différencier de tes collègues ce n'est pas uniquement des mots et des actions. Le visuel joue un rôle capital dans les émotions que tu vas transmettre. L'identité visuelle te permettra donc également d'être une marque facilement identifiable et de fidéliser tes clients.
Cette petite aparté faite, tu vas me dire "c'est bien beau mais nous ne sommes pas tous des artistes" ! Et bien saches que même si graphiste est un métier et que cela ne s'apprend pas du jour au lendemain, tu peux facilement prendre quelques initiatives pour créer une identité visuelle qui te correspond et dont tu seras fière.
Ce sera déjà un bon début 🙌
Encore une fois il ne s'agit pas de faire de toi une graphiste chevronnée mais plutôt de t'enseigner les bases 🤓
La charte graphique c'est un peu le poumon de ton identité visuelle. Elle regroupe toutes les données qui reprennent ton identité visuelle : les couleurs primaires et les couleurs secondaires, ton logo, tes typographies, tes illustrations.... Tu n'es cependant pas obligée de tout mettre en place.
A toi de déterminer si tu as besoin d'un logo ou de dessins spécifiques, par exemple. Cela peut être un formidable moyen de te démarquer si tu ne souhaites pas montrer ton visage. Mais retiens que le plus important est d'utiliser des couleurs et des typographies similaires sur tous tes supports de communication.
Car bien plus que de simples composants graphiques et visuels, la charte offre une vraie personnalité à ta marque. Elle raconte qui tu es 🤩
Si tu as du mal à trouver ta palette de couleurs idéale, je te conseille d'utiliser ce que j'appelle "la théorie des saisons". Le principe est très simple : chaque marque peut s'identifier à une saison qui a des caractéristiques uniques. Ta palette de couleur pourra ainsi être liée à une saison qui aura ses propres particularités et qui te donnera une sorte de ligne de conduite. Cela te permettra de faire des créations harmonieuses à l'œil, en adéquation avec ton activité.
Attention à ne pas utiliser plus de 4 couleurs principales. Tu peux en revanche les décliner en couleurs secondaires : il s'agit de variantes de tes couleurs principales, avec des tonalités différentes 🎨
Tes polices, comme tes couleurs, vont susciter des émotions auprès de ton audience. Et comme les couleurs, il faut éviter d'en utiliser plus de trois. Je le répète mais l'idée derrière tout cela, c'est que tu sois reconnaissable entre milles. Évite donc à tout prix d'utiliser des typographies distinctes sur tes différents supports de communication 😵
Marier les typographies est cependant un véritable art. Aussi, je te conseille de ne pas trop te compliquer la vie. Trouve des typos simples sans trop de frioritures car il faut que tu t'assures de la bonne synergie entre celles-ci. Si tu es en panne d'inspiration, tu peux jeter un œil aux propositions que je fais régulièrement sur mon compte Pinterest.
Enfin, sache que l'on distingue les typographies des polices de caractères. Pour faire court, une typographie c'est l'utilisation que l'on fait de sa police. Par exemple : tu vas imposer un espacement entre les lettres, une taille de caractère, la mettre en gras ou en italique etc...
Les photographies et les illustrations jouent aussi un rôle clé dans l’identité de ta marque. Et même si tu n'as pas le budget pour faire appel à un photographe ou à un graphiste, il est important que tu établisses un style cohérent dès le départ 💡
Si tu choisis d'utiliser des photos aux tonalités chaudes par exemple, essaye de le faire sur tous tes canaux de communication. Ou si ta marque est plutôt “décontractée”, il ne vaut mieux pas que tu choisisses des photos de banques d’images trop corporate. Tu peux t'aider de ta palette de couleur si tu as du mal à trouver un style qui te correspond 🎨
Pour les illustrations, c'est pareil : tu peux utiliser Canva mais garde bien en tête que le style global doit rester le même (la taille des traits, la couleur, les formes...)
Comme toute création, suis un cheminement cohérent 🙌
Collecte tes idées, gribouille un premier jet, recherche des inspirations, créé un moodboard, trouve un template adéquat, ajoute tes éléments, relis-toi quelques jours plus tard à tête reposée. Une étape après l'autre !
A trop vouloir se démarquer, on se retrouve parfois à compliquer les choses. À ce stade-là, cherche surtout à rester toi-même. Fais en sorte de créer une charte graphique qui te satisfait et qui pourrait plaire également à ton client idéal 😍
Ordonne tes éléments. Essaye de suivre le plan que je t'ai indiqué un peu plus haut.
En tout cas, ne reviens pas sur tes décisions sans arrêt. Tu as défini ta palette de couleurs ? Parfait ! Ne la modifie plus. De même avec tes typographies ou tes photographies.
Essaye de trouver une harmonie entre tes éléments graphiques et ta palette de couleurs qui suscitera des émotions, que ce soit chez toi ou chez le lecteur. Si tu as du mal avec cet exercice, je te conseille de chercher des adjectifs qui pourraient se rapprocher du style que tu recherches pour ta marque (lumineux, calme, glamour, rétro ...) ✍️
Ne choisis pas une typographie trop complexe ou des couleurs trop originales. Tu risquerais de te lasser rapidement ou de ne pas les utiliser à bon escient. Rappelle-toi que tu dois suivre scrupuleusement cette charte graphique pour toutes tes futures créations ✍️
En plus d'une différentiation certaine, une identité visuelle forte et identifiable t'assure ainsi :
- Une cohérence et donc une image aboutie, professionnelle.
- De la visibilité : il est important pour une entreprise d’être facilement remarquable par sa communauté. Ça doit même devenir l’un de tes objectifs principaux.
- La transmission de ta vision entrepreneuriale : à la base de la création d’entreprise se situe un ensemble de valeurs à transmettre. Ton identité t'assure ainsi une méthodologie assez simple pour vulgariser tout ça.
