Ton image de marque : un levier incontournable pour booster tes ventes et améliorer ta réputation
16 Dec
Le web-design c’est un peu comme la mode. Il existe des tendances cycliques. Des tendances qu’il ne faut, bien-sûr, pas suivre les yeux fermés mais que je te conseille tout de même de consulter de temps en temps.
Car après tout, c'est toi qui as la main sur le design de ton site internet. Et si celui-ci devient passé de mode ou carrément obsolète, tu risques de faire fuir rapidement tes visiteurs.
Il serait dommage de passer à côté de potentiels prospects tout simplement car tu ignores les bonnes pratiques actuelles en terme de design 🤯
Pourtant, je vois de nombreux indépendants laisser leur site web croupir dans un coin une fois créé.
Crois-moi, c’est une grave erreur ! Le contenu étant tout aussi important que le design d’ailleurs.
Je te conseille donc de consulter des blogs ou des comptes Instagram de temps en temps sur le sujet pour te mettre à la page. Personnellement, j’aime beaucoup de blog du site Webdesignertrends qui est en français et est accessible à tous, même si l’on ne vient pas du milieu du web-design.
Dans cet article, je vais te parler des nouvelles tendances en terme de design web. Mais cela ne signifie pas qu’il faut tout revoir et effacer les tendances de ces cinq dernières années d’un revers de la manche 😉 Il s’agit davantage de conseils pour que tu puisses trouver l’inspiration. Ils te seront utiles si tu envisages de créer ton site web incessamment sous peu ou si tu penses effectuer une refonte de ton site existant 🎨
Les tendances couleurs ont toujours été fortement influencées par l’état du monde et de la société.
Ainsi, à notre époque où l’inflation est croissante, où la crise climatique inquiète de plus en plus et où les guerres sont à nos portes, il n’est pas étonnant de voir un certain désir d’évasion s’exprimer par la couleur. Toutes ces actualités peuvent également dépeindre une certaine angoisse ou une nostalgie latente.
On retrouvera donc en 2023 beaucoup de palettes inspirées de ces deux thématiques : la liberté et la nostalgie.
Par ailleurs, l'une des tendances fortes depuis quelques années est le retour du fluo, du moins des couleurs très vives.
Et bien cette tendance ne va pas s’essouffler cette année, bien au contraire !
On verra ainsi de plus en plus de couleurs vibrantes et hautement saturées comme celles-ci :
Ce sont des couleurs énergiques, lumineuses et qui apportent de la joie de vivre. Parfait pour contrer la morosité ambiante !
En 2000, on a également observé le retour en force du vintage et du kitsch 😊 Sache que cela sera de nouveau très tendance en 2023. Notamment pour faire écho à cette nostalgie, bien utile en période de récession et de guerre.
Ce que j’appelle des couleurs kitsch, ce sont des couleurs ludiques et gaies qui peuvent aussi rappeler l’enfance et l’innocence.
En utilisant ce genre de couleurs, tu transmettras une forme de légèreté et d’insouciance à ton audience.
Une troisième tendance en terme de couleurs … et qui est finalement loin d’être une grande nouveauté est l’utilisation des couleurs chaudes aux tons méditerranéens.
Je pense aux couleurs « terracota », aux kakis, aux ocres, aux gris argileux.
Et même s’il ne s’agit pas à proprement parler d’une nouvelle tendance, elle sera encore plus utilisée et adoubée cette année. Notamment car ces couleurs font penser au voyage, à l’évasion, à la chaleur.
Je te conseille ainsi d’utiliser ce type de couleurs si tu souhaites projeter une image de toi chaleureuse, proche de la nature et détendue.
Enfin, dans un monde où tout s’accélère sans cesse, les couleurs tirées des films de science fiction seront également des valeurs sûres. Il s’agit généralement de couleurs foncées. Mais il est important de rajouter de la lumière avec une couleur plus vive et plus contrastée pour marquer les esprits.
Car cette palette de couleur se veut définitivement plus sombre mais pas pour autant déprimante 🙌
C’est une tendance audacieuse, qui te démarquera sans nul doute de la concurrence… à condition de bien l’utiliser !
Comme pour les couleurs, les tendances typographiques sont teintées de nostalgie en 2023.
Rien de trop mélancolique mais plutôt une envie de se projeter dans son enfance, en ces temps insouciants où l’on ne se posait pas autant de questions 🥳
Les polices de caractères comme les couleurs participent ainsi à ce besoin et à ce désir profond de s’évader.
Certaines polices visent à évoquer des souvenirs réconfortants quand d’autres sont carrément vintage.
Voici quelques polices dans cette thématique, qui sont disponibles sur Google Fonts :
Cabin
Montserrat
Crimson Text
Cormoran
Libre Franklin
Abhaya Libre
Muli
A l’opposé je vois également, à travers les typographies à la mode, une certaine envie de se rebeller, de s’opposer aux autorités en place.
De nombreuses typographies font ainsi penser au courant gothique ou punk.
Ce sont, pour la plupart des polices décoratives, qui sont choisies pour détonner et contraster avec une police plus classique. Ces polices de caractères ont souvent des bords tranchants et une graisse de traits importante. Parfois elles sont même décorées de fumées ou de barbelés.
Bien sûr, je te déconseille ces typographies si tu travailles dans le bien-être. En revanche, cela peut tout à fait être un parti pris si tu es coach.
Les marques, qu’elles soient petites ou bien plus grosses tentent de plus en plus de mettre l’expérience consommateur au coeur de leur stratégie de branding. Elles ont (enfin) compris que leurs clients avaient besoin de vivre une expérience marquante, agréable et différentiante en plus de consommer des produits ou services de grande qualité.
C’est d’ailleurs une stratégie qui porte ses fruits car aujourd’hui tout se sait et des retours clients désastreux peuvent carrément coûter la vie d’une entreprise.
Une chose est sûre: les valeurs d’une entreprise sont de plus en plus mises en avant et elles doivent se vivre ! Il ne suffit donc plus de les afficher fièrement sur son site web ou ses réseaux sociaux. Il faut désormais en faire la démonstration et se présenter comme un.e véritable ambassadeur/ drice de celles-ci.
Car on attend désormais avant tout que les entreprises tiennent leurs promesses. ... Et c’est également le cas des solo-preneurs et des toutes petites entreprises bien sûr 😉
Comment cela se traduit-il visuellement ?
Et bien, je dirais que ton branding doit être axé sur ta mission avant tout. Tu peux ainsi adapter ton message et ne surtout pas hésiter à le mettre un peu partout (sur toutes les pages de ton site web, sur la plupart de tes posts Instagram, sur tes flyers et cartes de visites …)
Quand à ton logo, je te conseille de faire appel à un graphiste afin que celui-ci reflète bien les ambitions et les valeurs de ta marque.
Tu peux également le créer toi-même grâce à des outils comme Canva mais prends-bien soin de l'adapter à ton image de marque. Evite de sélectionner tout bêtement un logo qui te plait sans le retravailler et le personnaliser.
Je vois également de plus en plus d' icônes remplaçant des lettres, notamment sur les logos. C’est une très bonne idée. En tout cas pour être impactant et compris de tous. C’est par ailleurs une façon amusante d’injecter un peu de personnalité à celui-ci.
D’autant plus qu'un branding axé sur la mission et l’humanisation de ta marque permet de créer des liens plus forts avec ta communauté.
Je vais clore ce chapitre avec une introduction aux tendances graphiques de 2023.
Tu ne t’y intéresses probablement pas plus que cela si tu n’es pas graphiste. Du coup, mon intention est surtout de t’inspirer et de te proposer des pistes, notamment si tu es en train de créer ton site web ou si tu envisages une refonte de ton identité visuelle.
Une grande tendance, que tu n’as pas pu louper, c’est le retour en force du mysticisme et du monde divinatoire. Certains utilisent des symboles liés à l’astrologie et à la divination sans même travailler dans ce secteur.
On est, d’après moi, d’ailleurs sur une tendance de fond qui n’est pas prête de s’envoler 😊
Tu peux suivre cette mode en choisissant des couleurs ou des icônes qui viennent tout droit de cet univers bien particulier : les signes du zodiaque, le troisième oeil, les lunes, les couleurs sombres aux tons violet etc…
La plupart du temps ce sont des designs qui projettent une certaine douceur et une certaine délicatesse, d’un point de vue purement visuel. Ils sont construits avec des lignes fines et des courbes organiques légères et inspirent la sérénité et la relaxation.
Enfin, une autre tendance de fond : le retour à la nature et à la simplicité. De nombreux designs s’approprient les codes de cet univers en choisissant des couleurs qui rappellent la terre et les végétaux.
Les motifs botaniques (feuilles, fleurs…) sont également très à la mode depuis quelques années. Cela sera encore plus le cas dans les années à venir.
Non seulement notre conscience écologique est de plus en plus vivace, mais en plus c’est un univers qui parle à tout le monde et qui est donc facilement accessible.
Si tu désires opter pour cette tendance, n’hésites pas à choisir des icônes et motifs simples, crayonnés pour plus de réalisme.
Tu l’as vu, ces tendances sont loin d’être très originales. Et c’est normal ! En fait les tendances sont le reflet de ce que nous vivons à un instant T. C’est une atmosphère, des ressentis qui vont guider les nouvelles tendances. Nul besoin d’aller chercher très loin pour les déchiffrer.
Parfois, elles sont même ancrées en nous et nous réalisons pas tout de suite que nous sommes influencer à ce point par le monde qui nous entoure. Moi la première !
A toi de voir si tu préfères te positionner à contre courant de tout cela ou si tu apprécies être dans l’ère du temps. Il n’y a pas de bonne ou de mauvaise réponse… c’est ce que j’aime aussi avec les tendances !
