Ton image de marque : un levier incontournable pour booster tes ventes et améliorer ta réputation
16 Dec
Créer un site gratuitement … et en un temps record !? Oui, c'est possible !
C’est la magie de Canva 🤩
La fonctionnalité est disponible depuis 2022 et elle a déjà tout d’une grande 😊
Mais avant de rentrer dans le vif du sujet, laisse moi te parler un petit peu de Canva. Je ne vais pas te rappeler de quoi il s’agit précisément car à moins de vivre dans une contrée retirée tu as probablement déjà entendu parler de Canva, cet outil de conception graphique simple et accessible à tout le monde qui fait fureur depuis quelques années déjà.
J’ai plutôt envie de te raconter, en quelques lignes, l’histoire de cette Startup Australienne car cela a toute son importance.
Canva a été fondé par deux jeunes australiens en 2012.
Autour de 2010, Mélanie Perkins, passionnée de design, donne quelques cours de conception graphique à des écoliers, en parallèle de ses études. Elle réalise alors à quel point il est compliqué de faire du graphisme lorsque l’on a pas été formé à des outils complexes comme photoshop ou Illustrator ; logiciels qui sont souvent très couteux par ailleurs.
L’idée de créer un outil qui s’adresserait au plus grand nombre née alors rapidement dans leur esprit.
Ensemble, ils fondent Canva après avoir créé une première Startup à succès: « Fusion Books » … Et bien sûr l'enthousiasme ne se fait pas attendre car ils comptabilisent déjà un million d’utilisateurs en 2014 😮
Rien d’étonnant je trouve, dans notre société où l’image prend de plus en plus de place et où de plus en plus d'entrepreneurs communiquent sur le web sans forcément avoir de notions de graphisme au préalable.
C’est ce que l’on appelle trouver son « product market fit » 🤗
Ils ont répondu à une demande importante et à un problème DUR (pour « douloureux », « urgent » et «reconnu »).
C’est donc toute l’ambition de Canva, ce qui drive toutes leurs décisions : s’adresser au plus grand nombre (professionnels ou « designers du dimanche ») et proposer des fonctionnalités puissantes à moindre coût. Car la vraie prouesse réside dans le fait que Canva est tout autant plébiscité par les amateurs que par les graphistes professionnels et autres web designers.
Par ailleurs, Canva évolue avec le temps et propose de plus en plus de fonctionnalités. C’est aussi une autre de leur grande force : ils s’adaptent sans cesse à la demande et aux évolutions du marché.
Depuis quelques mois, il est donc possible de créer des sites internet directement depuis Canva. Et ce gratuitement 😋
Dans cet article, je vais commencer par te présenter les avantages qu’il y a à utiliser Canva pour créer ton site web (ya pas que le flouze dans la vie !) puis je te parlerais de ses limites (eh oui il y en a quand même 🥺) Enfin, je te guiderai pas à pas pour t’aider à créer un site professionnel, rapidement et sans friction.
... Bon le premier avantage, tu l’as compris, c’est le prix ! Le plan de base proposé par Canva est gratuit et déjà très complet. Tu peux donc créer un site internet sans passer par le plan payant… Forfait qui, soit dit en passant, vaut vraiment le détour car il n’est qu’à 11,99 €/ mois.
Tu auras alors accès aux fonctionnalités basiques et à un bon nombre de templates. Ce qui est déjà bien suffisant pour commencer ! Le gros avantage du plan payant étant bien sûr de te proposer beaucoup plus de modèles et de possibilités.
Si l’on compare cela avec des services comme Wix ou Wordpress on y gagne déjà largement au change.
Le deuxième, et selon moi le plus important, c’est la facilité avec laquelle tu peux créer un site web grâce à Canva. C’est d’ailleurs l’atout numéro 1 de cet outil et ce pour à peu près toutes les fonctionnalités je trouve ! Il a vraiment été pensé pour nous faciliter la tâche et est très polyvalent 🤗
Car disons-le haut et fort : les plateformes comme Wordpress, Squarespace ou Showit ne sont pas toujours très intuitives. Du moins pour ceux qui ne maitrisent pas du tout l’univers de la création de site internet.
Rien de plus frustrant que de passer des heures sur une plateforme pour comprendre son fonctionnement et pour mettre en place un site somme toute assez simple.
C’est toute l’ambition de Canva et c’est, d’après moi, un pari réussi 🥳
Comme sur la plupart des logiciels de création, le principe du « glisser/ déposer » est largement présent. Mais Canva va encore plus loin.
Ils ont fait un merveilleux travail d’UX (= user expérience) en se mettant réellement dans la peau des utilisateurs. Plus besoin de faire des manipulations compliquées pour ajouter un élément ou un lien externe. Plus besoin de se rendre sur un tableau de bord alambiqué. Plus besoin de se casser la tête pour ajouter un design 😬
Si tu utilises Canva pour créer tes visuels Instagram, créer un site web va te sembler être un jeu d’enfant !
Enfin, un autre (gros) avantage à utiliser Canva c’est la possibilité de transposer son univers de marque sur son site en un rien de temps. Parce que oui créer son site web nécessite de travailler son image de marque avant tout. Tu ne peux assurément pas te lancer dans la mise en ligne de ton site sans avoir fait ce travail au préalable.
D'après moi, c’est un point de départ essentiel si tu veux que ton site te corresponde, attire tes clients idéaux et renvoie de toi une image professionnelle.
Dans Canva, tu peux ainsi enregistrer toutes les informations concernant ton identité visuelle sur ton espace privé et les réutiliser sur ton site internet. Tu peux également trouver une tonne de ressources et de modèles. Ca n’est pas négligeable car cela te permettra d’implémenter ton univers de marque plus facilement sur ton site 🙌
C’est un problème que j’observe régulièrement chez mes clientes. Elles ont défini leur univers visuel mais sont incapables de le transposer sur leur site. Parce qu’il ne suffit pas uniquement d’y placer tes couleurs signature et tes typographies. La mise en page, les éléments visuels, les photos choisies font également parti de ton identité visuelle.
Je terminerais ce chapitre par un détail qui n’en est finalement pas un : grâce à Canva, ton site web sera responsive 🤩 C’est à dire qu’il sera automatiquement adapté à toutes les tailles d’écran, notamment aux smartphones. C’est un point très important car aujourd’hui plus de la moitié des utilisateurs visitent un site internet depuis un téléphone. Certains n’ont même pas d’ordinateur !
Malheureusement je vois encore trop de sites qui ne sont pas responsive. Or cela peut-être un énorme frein et dissuader tes visiteurs d’aller plus loin. Si ton site est peu lisible, si l’expérience est désagréable, ils iront voir ailleurs 😳
J’ai beau aimer cet outil plus que tout, loin de moi de l’idée de te faire croire que tout est possible sur Canva ! Encore moins sur leur éditeur de site internet.
Car celui-ci a avant tout été conçu pour créer des sites vitrines. C’est à dire des sites « one page », relativement simples. En bidouillant, tu peux ajouter des pages ou aller un peu plus loin dans les fonctionnalités mais je te le déconseille. L’idéal est de choisir la solution Canva pour créer un site relativement simple, sans pages dynamiques 😉
Ce que j’appelle des pages dynamiques c’est des pages qui vont évoluer sans arrêt dans le temps, comme les articles de blog par exemple. Ainsi, les pages web statiques affichent le même contenu à chaque visite ; alors que les pages dynamiques possèdent une base de données qui permet à la page de changer.
Cela ne signifie pas pour autant que tu ne pourras pas modifier la mise en page ou le design de ton site. Comme tout site internet, tu auras accès au « front-end », l’interface de ton site, et tu pourras modifier les éléments à ta guise 😋
Mais je te déconseille particulièrement cette solution si tu souhaites créer un blog et l’alimenter régulièrement. Surtout si tu as une ambition débordante et souhaites être bien référencé.e sur Google ! Clairement, ce n’est pas Canva qui va t’y aider 🥴
Sache toutefois que c’est aussi le cas de certaines plateformes comme Wix, qui ont très mauvaise presse en terme de référencement naturel.
Dans tous les cas, je te déconseille fortement de te concentrer sur ton SEO si tu n’es pas prête à te faire accompagner sur le sujet. C’est devenu si compliqué de se faire une place sur les premières pages Google qu’il est souvent vain et décourageant de se lancer dans une telle stratégie quand on est pas formé pour. Avec le temps Google privilégie clairement les annonces publicitaires et les sites qui sont alimentés toutes les semaines avec du contenu de grande qualité. C’est normal après tout, c’est leur business model !
Pour te donner une idée, il faudrait en 2023 publier minimum 8 articles de blog par mois, complets et qualitatifs (minimum 2000 mots) en ayant fait un travail important en amont : connaitre les intentions de recherche de ses utilisateurs et obtenir des backlinks de qualité. Si tu es intéressée par le sujet, je te conseille de lire cet article très intéressant : les meilleurs outils SEO à utiliser en 2023. Cela te donnera également des pistes pour t’équiper et choisir des outils performants pour ton référencement naturel.
Par ailleurs, je déconseille également la solution de Canva pour tous ceux qui souhaitent mettre en place une boutique en ligne. L’éditeur n’a pas été conçu pour. Le seul (tout petit) moyen, si tu as déjà un eshop, serait de relier les deux. Ainsi, tu peux tout à fait installer un lien url sur ton site Canva, lien qui renverrait à ta boutique en ligne.
Quand je parle de boutique en ligne, je veux parler de vente de produits, de services ou même de formations. Les meilleures plateformes pour créer ce genre de sites restent Shopify, Prestashop ou Podia. Elles sont spécialisées et proposent des fonctionnalités bien plus avancées.
Une autre solution s’offre cependant à toi si tu es praticienne bien-être, thérapeute ou coach et que tu souhaites vendre essentiellement des produits digitaux ou des accompagnements. Tu peux tout à fait ajouter à ton site web Canva ton logiciel de réservation en ligne (Calendly ou Simplybookme par exemple) et à ce dernier une solution de paiement en ligne comme Stripe. C’est très simple et cela permettra à tes clients de payer en ligne au moment de la réservation de leur séance ou de l’achat d’un accompagnement spécifique 😉
Si tu ne connais pas Stripe, je t’invite à lire cet article qui résume très bien les choses: Stripe, la meilleure solution de paiement pour les e-commerce ? C’est une solution que j’ai personnellement adoptée (Stripe uniquement car j'ai créé mon site web seule et je n'utilise pas Calendly pour mes paiements). Elle est très simple à mettre en place et peu onéreuse. Tu auras simplement à payer des (petites) commissions sur tes ventes, sans avoir à payer d’abonnements mensuels ou à t’engager. De ce fait, pas de ventes, pas de frais 🥳
Pour conclure, je dirais que si tu n’as pas envie de te prendre la tête avec un site dynamique, des tonnes de pages ou un eshop, tu es au bon endroit avec Canva ! Si tu souhaites avant tout obtenir un site professionnel qui te servira de carte de visite et permettra à tes prospects de récolter toutes les informations relatives à tes offres, c’est l’idéal.
En tant que professionnelle du bien-être et de l’accompagnement je te déconseille de viser la lune et de passer trop de temps à créer ton site, du moins au début. Chacun son métier. Et mieux vaut un site simple mais performant plutôt qu’une usine à gaz, compliquée à comprendre pour toi mais aussi pour tes visiteurs 🥴
C’est vraiment tout l’intérêt de Canva ! Tu peux tout à fait commencer par créer un site simple (mais néanmoins efficace) en moins d’une journée. Puis ensuite migrer sur une autre plateforme quand tu commenceras à avoir des clients réguliers, un chiffre d’affaire confortable et pourquoi pas un prestataire de confiance pour te seconder 😊
Comme je te l’ai conseillé précédemment, mieux vaut commencer par définir son image de marque avant même de choisir le template de son site internet ou sa mise en page. Je t’invite donc à déterminer tes couleurs signatures (5 maximum), tes typographies (3 maximum), ton logo mais également les valeurs de ton entreprise et ta ligne éditoriale.
L’avantage avec Canva c’est que tu peux ensuite enregistrer ces données dans ton espace pour pouvoir les réutiliser facilement plus tard. Tu peux ainsi te constituer ton propre dossier « identité visuelle » avec les couleurs qui caractérisent ton identité de marque, ton logo et ses variations et tes polices de caractères.
Attention, cette option n’est toutefois accessible qu’aux personnes qui ont opté pour Canva pro. Si ce n’est pas le cas, je te conseille fortement de faire le travail ailleurs : soit sur un document word, soit sur un papier ou encore un logiciel de prises de notes. A toi de voir ce que tu préfères utiliser 😉
Quoiqu’il en soit, tu auras besoin de connaitre les codes Hex de tes couleurs, les typographies utilisées pour ton corps de texte et pour tes titres et d’avoir toujours sous la main ton logo sous format png. Tu auras également besoin de collecter des photos de toi que tu apprécies et des photos libre de droit qui correspondent à ton identité de marque. Tu en auras ainsi en stock et pourras les utiliser sur ton site web, sur tes différents réseaux sociaux et autres documents de communication (ebook, cartes de visites…). Enfin, n’hésites pas à aller encore plus loin en ajoutant des éléments visuels comme des illustrations ou des gifs animés.
Cette identité visuelle est vraiment le point de départ de tout: c’est elle qui va te guider par la suite, pour la création de ton site et plus largement pour toutes tes communications, qu’elles soient digitales ou non.
Je te conseille ensuite de créer la maquette de ton site internet, également appelé « sitemap ». Cette étape est malheureusement trop souvent oubliée par les web-designer amateurs, qui ne comprennent pas forcément l’intérêt d’aller aussi loin 🙄 Et pourtant, crois-moi ces quelques heures passées à imaginer la mise en page de ton site vont te faire gagner un temps précieux par la suite !
Commence par penser l’objectif principal de ton site 👌 Est-ce avoir des réservations à tes séances de coaching ? Pousser les visiteurs à lire ton blog ? Faire grandir ta liste d’abonnés à ta newsletter ? Vendre un cours en ligne spécifique ? Bien entendu, tu peux avoir tous ces objectifs là à la fois ! Mais tu n’auras qu’un seul objectif principal 😉 C’est lui qui t’aidera à déterminer quels éléments souhaites-tu mettre en avant, quelles sections vont être les plus importantes, quels boutons d’appel à l’action vas-tu créer etc…
Deuxièmement, essaye de faire un petit travail de réflexion sur ton entreprise et ton marché. Quelle est ta mission ? Ton slogan ? Qui est ton client idéal ? Quel problème principal résous-tu ? Comment vas-tu gagner la confiance de ton lecteur (dès le hero, au dessus de la ligne de flottaison) ? Que souhaites-tu que ton visiteur face en premier en arrivant sur ton site ?
Enfin, comme il s’agit d’un site « one page » je t’invite à penser les différentes sections de ton futur site web. Comme tu le ferais avec un site plus complet qui comporterai plusieurs pages. En les posant sur le papier tu sauras mieux organiser ton site et tu iras plus vite par la suite.
Si tu manques d’inspiration, ne t’en fais pas ! Tu pourras t’appuyer sur les modèles que propose Canva et qui sont très bien faits. Tu peux également t’inspirer d’autres sites que tu apprécies particulièrement, pas forcément dans ta thématique d’ailleurs.
Sinon, voici quelques exemples de sections couramment plébiscitées:
Encore une fois, ce n’est que pour te donner des idées. Le plus important est d’avoir en tête ton objectif principal et ton client idéal pour pouvoir créer un site impactant qui saura attirer l’attention de ton visiteur dès les premières secondes 🤓
En début de paragraphe, je te parlais de maquette et de site map. Bon ok, un peu pour me la jouer avec mon vocabulaire technique de web-designer 🤪 mais surtout pour te transmettre le cheminement d’un professionnel et toutes les étapes de réflexion qu’il y a derrière la création d’un site internet.
Toutefois le type de site web dont nous parlons ici est moins compliqué qu’un site complet, avec plusieurs pages. Tu n’es donc pas obligée de te lancer dans la réalisation d’un site map à proprement parler.
Si tu ne sais pas ce qu’est précisément un site map, c’est - en gros - un fichier dans lequel on vient donner des informations précises sur les pages qui seront présentes sur le site ; et dans lequel on indique les relations entre les différentes pages, éléments, vidéos, boutons d’appel à l’action etc… C’est essentiel pour vérifier si la logique de navigation de ton site est cohérente.
Mais comme il ne s’agit pas de te convertir en web-designer accomplie, je t’invite surtout à noter la logique que tu souhaites adopter d’une section à l’autre, tes liens internes (comment passer d’une section à l’autre sans forcément suivre le scroll naturel) et où placer tes boutons d’appel à l’action. N’hésites pas à faire des schémas et autres dessins si tu préfères.
Enfin, si tu es curieuse, je t'invite à aller voir les modèles de site map proposés par Canva. Cela pourra te donner des idées.
Tu as désormais défini ton univers de marque et une vision assez claire sur l’agencement de ton futur site. Well done ! C’est déjà un grand pas 👏
On arrive donc à la partie la plus sympa - je trouve - mais pas forcément la plus simple ! ▶️ Choisir son modèle de site web et l’adapter à sa sauce.
Tu peux bien entendu partir d’une feuille blanche mais je te le déconseille car cela sera forcément plus long et plus laborieux. Le gros risque c’est que tu y passes des heures et que tu oublies les premières étapes du process, à savoir ton objectif principal, ton persona et le parcours idéal de ton futur visiteur.
A cette étape, je te conseille de commencer par faire abstraction de tes goûts personnels. Tu trouveras sûrement certains des templates proposés par Canva très beaux mais n’oublies pas qu’ils doivent surtout plaire à ton audience et correspondre à ta stratégie.
Je te suggère aussi de ne pas trop filtrer tes recherches car ce n’est pas parce que Canva indique un type de site pour les coachs ou les thérapeutes que d’autres ne pourraient pas te satisfaire 😉
Saches, par ailleurs, que tu peux également importer un site qui aurait été créé par un web-designer externe à Canva.
Une fois que tu as choisis ton template préféré , tiens-y toi et commence par y ajouter ta charte graphique : tes couleurs, tes typographies, ton logo. Sur chaque site Canva te propose des formats pré-établis de sections : accueil, bannière publicitaire, infographies… Tu as la possibilité de les conserver, de les supprimer ou de les modifier. Tu peux aussi ajouter des sections à ta guise. La démarche est la même que lorsque tu créés n’importe quel visuel sur Canva.
Tu peux également y insérer des GIF, des vidéos, des illustrations, des petites animations etc…
Mais le plus intéressant, je trouve, c’est que tu as la possibilité d’insérer des liens hypertexte. Ces liens peuvent renvoyer ton visiteur vers une autre section de ton site ou vers des sites extérieurs 🙌 Ainsi, tu peux tout à fait envisager de lier ton site internet à une boutique en ligne, un logiciel de réservation ou à un auto-répondeur pour gérer ta newsletter, par exemple.
Ton site est fin prêt et tu te demande comment tu vas bien pouvoir le propulser sur le web ?! Et bien, crois-moi, c’est toujours aussi simple 🤪
Tu peux commencer par visionner un aperçu. C’est top pour réaliser ce que ton site donnera une fois publié. Je te rassure tout de suite : tu pourras toujours continuer à le modifier une fois publié !
Ensuite, rien de plus simple, clique sur le bouton « publier mon site web » dans le coin supérieur droit de l’écran. Tu seras alors invitée à y ajouter un nom de domaine.
Le nom de domaine c’est l’url de ton site, ce que les gens vont taper dans la barre de recherche des moteurs de recherche pour le trouver.
Deux solutions s’offrent alors à toi. Tu peux choisir un nom de domaine gratuit mais celui-ci se terminera par « mycanva.site". Ou bien connecter ton site à un nom de domaine acheté à l’extérieur. Les meilleurs hébergeurs étants les suivants d'après moi : Hostinger et OVH. Mais il en existe bien d’autres ! Peut-être même possèdes-tu déjà un nom de domaine, auquel cas tu peux tout à fait l’utiliser.
Je te conseille personnellement la deuxième option car cela renvoie de toi une image plus professionnelle.
Tout ce que tu as à faire enfin est d'ajouter quelques informations supplémentaires, comme une brève description de ton site, puis de cliquer sur le Bouton « Publier » ☄️
Et voilà 👌
On est d’accord sur le fait que c’est simple, efficace et ultra rapide, non ?! Bien entendu, ce genre de site web est destiné aux professionnels qui n’ont pas pour ambition de faire de leur site web la porte d’entrée numéro 1 en terme d’ acquisition clients. Mais c’est la solution idéale pour avoir une carte de visite personnalisée, performante et moderne. Bien suffisant si tu es professionnel du bien-être ou de l’accompagnement et que ton site web n’est pas ton seul canal de communication, je trouve. D’autant plus que la solution offerte par Canva est toute récente. Elle va probablement évoluer dans le temps et s’enrichir tout au long de l’année 2023 🥳
On l’a vu plus haut, c’est un des gros points forts de l’équipe Canva. Ils sont très réactifs et aiment bien tester une première idée puis l’améliorer encore par la suite.
