Ton image de marque : un levier incontournable pour booster tes ventes et améliorer ta réputation
16 Dec
Que l’on préfère le noir et blanc, les pastels ou les couleurs vives, on s’accorde tous pour dire que les couleurs ont un certain pouvoir sur nos ressentis.
Personne ne choisit ses couleurs favorites au hasard.
D’autant plus dans ce monde où l’on est abreuvés d’images en permanence 😳
Aujourd’hui plus que jamais le visuel est roi.
Les vidéos sont tendances.
Nous avons les yeux rivés sur nos écrans H24.
La papeterie et les bullet journaux sont plébiscités même par les plus jeunes.
Le sépia des photos d’antan revient lui aussi à la mode.
Et la couleur joue un rôle important dans tout ça 🎨
Car la couleur communique des informations, des émotions et des idées.
Et même si son appréciation est toute relative car elle dépend de notre culture, de notre éducation ou de notre vécu ; elle fait vraiment parti de notre quotidien.
S'il y a bien une chose à retenir, selon moi, c'est que la couleur est en fait révélée par la lumière ⭐
Il s’agit d’un type d’énergie électromagnétique dont les particules se déplacent en ondes ; celles-ci produisant des effets au contact physique d’un objet.
Chaque couleur que nous percevons représente ainsi une longueur d’onde spécifique à la lumière.
Je ne vais pas aller plus loin dans la définition scientifique de ce qu’est une couleur mais cela me semblait important à rappeler avant de poursuivre mon petit plaidoyer 😉
Car pour contrôler les couleurs de manière efficace, si tu veux créer image de marque percutante et différentiante, il faut que tu comprennes leurs qualités optiques et leur fonctionnement.
Une couleur se définit ainsi essentiellement par quatre caractéristiques, liées à sa nature d’ondes lumineuses :
Mais attention, chaque écran d'ordinateur ou de téléphone peut les afficher un peu différemment.
Si tu communiques sur le web, il faut aussi que tu fasses attention à cela 🧐
Les couleurs dites « web-sécurisées » limitent ainsi la palette de couleur disponible pour représenter fidèlement les couleurs quels que soient l’écran, le système d’exploitation et le logiciel utilisé.
Chaque couleur est alors identifiée en notation dite « hexadécimale ».
Les codes de couleurs hexadécimaux se composent du symbole # suivi de trois paires de chiffres représentant chacune la quantité de couleurs primaires RVB (rouge, vert, bleu) présentes dans la nuance sélectionnée.
C’est pour cela que tu retrouves régulièrement des codes dits « HEX » en face de chaque coloris.
Pour l’impression, en revanche, on utilise les couleurs dites "CMJN" qui font référence au "cyan, magenta, jaune et noir".
Prends donc bien soin de toujours noter les codes HEX des couleurs que tu choisis pour pouvoir les réutiliser sur tous tes supports de communication.
Tu as probablement entendu parler de la théorie des couleurs, autrement appelée « la psychologie des couleurs ». En graphisme, on peut même dire que c’est une véritable science 😊
En fait, il s’agit tout simplement de comprendre ce que signifient les couleurs et les messages qu’elles peuvent délivrer.
Aussi, je te conseille de t’y intéresser un minimum car cela t’aidera à construire ton identité visuelle et à faire en sorte qu’elle corresponde à tes valeurs, à ta vision, à ton audience et à la personnalité de ta marque 🙌
La plus grande puissance de la couleur tient aux associations que nous faisons avec le monde réel : les verts, les marrons et autres teintes terreuses évoquent la nature et son organisme. Les gris glacés et les bleus suggèrent le métal, le verre ou autres surfaces industrielles. Les teintes rouges et orangées font penser au feu et à la chaleur.
Cela dit, certaines associations (couleur/ émotion) sont issues de nos cultures et de nos habitudes sociétales plutôt que de la nature.
Sais-tu que le rouge est la première couleur que les bébés peuvent voir à leur naissance ?!
En fait, les scientifiques pensent même que les êtres humains ont développé la capacité à voir le rouge avant les autres couleurs parce qu’elle nous permettait d’identifier plus facilement les fruits qui poussent dans la nature.
Mais le rouge est aussi devenu petit à petit la couleur de la colère et du danger 🚨
Bien souvent notre peau rougit lorsque nous sommes énervés. Nous associons donc inconsciemment cette couleur à une émotion intense.
La couleur violette, elle, est souvent associée au luxe car historiquement la teinture de couleur violette était très chère. Les vêtements violets étaient ainsi portés par des personnes très riches en ce temps-là.
Aussi, de nos jours, les couleurs plébiscitées par les marques haut-de-gamme sont souvent soit le noir soit le violet.
Le orange, quand à lui, est l'une des couleurs les plus récentes.
Le terme aurait été utilisé la première fois en France lorsque les oranges (les fruits) furent importées chez nous depuis la Méditerranée.
C’est aussi pour ça que le orange est souvent associé au changement et est souvent utilisé par les marques qui veulent se démarquer.
Enfin, le bleu, l’un des derniers mots à apparaître dans toutes les langues du monde est également la couleur préférée des Français 💙
Probablement car en plus de représenter le calme, la sérénité et la confiance, son côté moderne en attire plus d’un.
Comme tu peux le voir, il existe de nombreuses histoires et légendes autour des couleurs 🌈
La plupart sont vérifiées scientifiquement même si certaines restent un peu plus de l’ordre du fantasme. Et même si tu n’as pas envie de t’y pencher plus que cela, je pense qu’il est essentiel de connaître les bases pour faire les bons choix.
La couleur est l’un des aspects les plus séduisant, expressif et évocateur du langage visuel, d'après moi. A l’instar du sens goût, elle nous relie à des lieux, des souvenirs, des matériaux et aux émotions qu’elles provoquent.
Aussi, nous basons très souvent nos décisions d’achat en fonction de ce que nous attendons des couleurs et de ce que nous pensons qu’elles veulent signifier.
Elles peuvent, par exemple, nous convaincre qu’un produit de supermarché est plus frais parce qu’il est emballé dans une couleur plutôt qu’une autre. Ou encore nous pousser plus facilement à l’achat.
… Oui oui, tu as bien lu 😄
Le bleu, par exemple, pousse davantage à la consommation que la couleur verte ou le marron.
Cela ne veut pas dire pour autant qu’il faut éviter d’utiliser ces dernières sur ses supports de communication.
Mais il est important de l’ avoir en tête.
Si tu as du bleu dans ta palette de couleur n’hésite pas, de ce fait, à l’utiliser sur tes pages de ventes et sur ton logo.
Si tu as du rouge ou du orange, évites de les associer avec d’autres couleurs aussi vives. Essayes de les « apaiser » avec d’autres couleurs.
Et puis, lorsque tu réaliseras tes boutons d’appels à l’action (autrement appelés "CTA"), prends-soin de sélectionner avec tact la couleur de ton bouton.
Il faut bien sûr éviter les couleurs trop ternes et pas assez contrastées. Mais cela ne veut pas dire pour autant qu’il faut l’habiller de rouge vif sans réfléchir ! Cela pourrait agresser tes visiteurs et les faire fuir aussitôt.
Car la bonne couleur est aussi celle qui correspond à l’état d’esprit de tes prospects et qui saura les convaincre, ou non, de faire appel à toi.
En fonction de ton client idéal, il vaut peut-être mieux que tu choisisses une couleur plus douce pour détendre tes lecteurs. Ou bien une couleur tranchée, comme le rose, si ta cible a tendance à réagir à ce genre de coloris.
Le plus simple reste encore de faire des tests.
N’hésites pas à changer de temps en temps les couleurs de tes boutons ou de tes titres. Et analyse ensuite quelle est celle qui semble avoir le plus d’effet sur ton audience.
Ce qui est certain c’est que les couleurs attirent bel et bien l’attention des consommateurs, réveillent leurs émotions et ont un impact majeur sur l’appréciation de ta marque 🤩
Elles font appel à nos sentiments les plus profonds et sont donc bien plus efficaces que toute tentative de manipulation ou de persuasion peu subtile 🔥
L’impression de couleur joue un rôle primordial dans la reconnaissance et la remémoration de ta marque 👌
Ainsi, ta palette doit permettre d’identifier ta marque sans ambiguïté.
Par ailleurs, certaines couleurs ont un impact mesurable sur les consommateurs alors que pour d’autres c’est moins le cas.
C’est pour cela que la palette de couleurs que tu choisiras aura une incidence certaine sur ta marque et sur l’avenir de ton entreprise.
Mon but n’est cependant pas du tout de te mettre la pression ! Plutôt de te faire prendre conscience de l’importance de prendre du temps pour définir ta palette de couleurs et plus largement ton identité visuelle 😉
La plupart des marques capitalisent ainsi sur les associations subconscientes que nous faisons avec certaines couleurs pour communiquer leurs valeurs. L’idée est de garder à l’esprit les associations les plus courantes.
Le jaune est joyeux (parce que le soleil est jaune et scintillant) ,le vert est apaisant (comme le fait de s’allonger dans l’herbe et de regarder les feuilles des arbres), le bleu nous permet de nous évader car il fait penser à la mer et au ciel bleu.
Tu peux commencer par te poser ces questions:
Cherches ensuite à associer tes valeurs avec des couleurs.
Si tu butes à ce niveau là, je te suggère un petit exercice que j’aime moi-même faire quand je manque d’inspiration : l’exercice du nuage de mots 🤓
👉 Note sur une feuille de papier ta valeur principale, la plus importante. Lance ensuite un chronomètre pendant 1 minute et cherche à noter, à côte de cette valeur, ce à quoi elle te fait penser.
Ne réfléchis surtout pas trop. Il faut que ce soit instinctif.
Relis toi bien à la fin de l'exercice pour déterminer à quelle couleur te font penser tous ces termes.
Bien sûr, tu peux refaire l’exercice avec toutes tes valeurs si le coeur t’en dit 🧡
Mais attention !
Une couleur s’apprécie toujours en fonction des autres couleurs avec lesquelles elle interagit. En effet, les relations qui existent entre les couleurs modifient grandement l’expérience que nous en avons.
Lorsque deux couleurs sont juxtaposées, chacune amplifie les caractéristiques apparentes de l’autre. Cela a donc à voir à la fois avec la saturation, la valeur et la température des couleurs.
Ainsi, une couleur saturée "dé-saturera" une autre par incidence, et réciproquement.
De même, une couleur sombre rendra encore plus claire une couleur claire.
La température perçue d’une couleur est en plus de ça toute relative. La température des couleurs, communément ressenties comme froides ou chaudes, peut changer lorsqu’elles sont juxtaposées à une autre teinte, par exemple.
C'est pourquoi, même si la couleur en elle-même peut tout à fait être expressive, ce sont surtout les associations que l’on va faire entre les couleurs qui vont avoir une signification 😉
Le plus simple reste donc de partir d’une couleur principale déterminée et de tenter ensuite de diversifier les possibilités par des combinaisons possibles.
La spécificité de chaque combinaison créera alors une logique visuelle identifiable, bien utile lorsque l’on créé une identité de marque.
Une fois que tu as déterminé ta palette de couleurs, il est important de te pencher sur ton logo, si tu en as un.
Car - bien sûr - ce n’est pas obligatoire... loin de là ! Cela participera toutefois positivement à ton branding et te permettra d’être davantage reconnaissable parmi tes pairs et concurrents 🙌
Sans compter qu’avoir un logo est souvent gage de professionnalisme. Cela montre que tu prends ton activité avec sérieux et que tu as des ambitions concrètes pour l’avenir de ton entreprise.
Choisis donc une ou deux couleurs de ta palette de couleurs. Il faut que ce soit des couleurs que tu souhaites particulièrement mettre en avant.
Elles sont à déterminer avec tact et stratégie car ton logo est, en quelque sorte, la représentation graphique de ton entreprise.
Prends ainsi bien en compte la psychologie des couleurs et les émotions que tu désires provoquer chez ton audience. C’est important car ton logo va « parler » à ta place à tes prospects.
Si tu souhaites marquer les esprits, sortir du lot, tu peux utiliser des teintes de rouges ou orangés par exemple. Mais attention, si tu optes pour une image de marque plus douce ou plus classique, ce n’est pas la meilleure option 🤔
Les logos jaunes expriment, eux, une certaine convivialité. Ils sont également adoptés par des marques qui se veulent accessibles. Aussi bien en terme de prix que de concept.
Donc si tu préfères partir sur du haut de gamme ou projeter une image raffinée, je ne te conseille pas d’utiliser du jaune.
Quand au vert, on l’a vu plus haut, c’est l’une des couleurs les plus apaisantes du spectre. Cela peut donc être un choix judicieux si tu préfères refléter une image de marque reposante, proche de la nature. Beaucoup de marqueteurs disent aussi que c’est la couleur de la croissance et de la renaissance 🙏
Enfin, les teintes bleues expriment la confiance et l’espérance. C’est également une couleur idéale si tu veux évoquer la sérénité et rassurer tes prospects. Attention cependant car c’est la couleur la plus utilisée par les entreprises, et notamment sur les logos. Il sera donc peut-être plus difficile pour toi de te démarquer avec un logo bleu.
Si tu souhaites en savoir plus sur les significations des couleurs, je t’invite à lire mon article intitulé « comment choisir la bonne palette de couleurs pour ton site web » .
Je te confie ces conseils pour te donner des pistes. Mais ils doivent évidemment être corrélés avec ton intention et tes valeurs de marque avant tout.
On l’a vu plus haut, choisir les bonnes couleurs pour ta marque permet de mettre en avant les points forts de ton entreprise en plus d’attirer tes clients idéaux 🙌
L’objectif, une fois ta palette de couleur déterminée, c’est de communiquer ton message de façon fluide et cohérente sur tous tes canaux de communication.
Pour ce faire, je te conseille d'utiliser ta palette de couleurs un petit peu partout en prenant soin de mettre ta couleur principale en exergue. C’est elle qui donne le ton, en quelque sorte.
Utilise-la absolument partout : sur tes réseaux sociaux, sur ton site web, sur tes newsletter, ta carte de visite, tes flyers etc…
Enfin, si tu dois envisager une refonte totale de ton identité visuelle sur tous tes canaux de communication, je te recommande de commencer par revoir la charte graphique de ton site internet. C’est en effet plus simple de définir un univers visuel en partant de tes pages web, plutôt que de tes réseaux sociaux.
Tu es la propriétaire de ton site et tu peux te permettre de tout changer sans problème. Alors que ce n’est pas le cas de ton compte Instragram par exemple. Tes anciens posts resteront présents et il te faudra un peu de temps avant de transmettre une nouvelle image de marque.
Et puis, selon une étude réalisée sur la psychologie des couleurs, 42% des consommateurs basent leur opinion des sites web qu’ils découvrent en fonction de leur design, avec la couleur comme facteur principal.
Et dans 52% des cas un mauvais choix de couleurs est la raison pour laquelle les visiteurs quittent rapidement un site internet 😬
Utiliser les couleurs de manière stratégique signifie donc bien plus que de simplement choisir une couleur que tu apprécies… sans chercher à aller plus loin.
Les goûts et les couleurs ne se discutent pas après tout !
Il y a bien des gens qui pensent que le bleu turquoise se marie à merveille au vert olive…pourquoi pas 🤔 Cela pourrait bien être une combinaison d’enfer pour certaines marques !
C’est notamment dans cette optique que je te conseille de prendre en compte la psychologie des couleurs et les goûts de ton client idéal en plus de tes propres appétences.
Si tu souhaites avoir de l’impact et vendre tes services plus facilement notamment 😉
