Ton image de marque : un levier incontournable pour booster tes ventes et améliorer ta réputation
16 Dec
Avant toute chose, mettons-nous d’accord. Entretenir un blog sur son site web n’est pas obligatoire. Loin de là ! C’est comme tout. Mieux vaut ne pas avoir de blog du tout plutôt qu’un blog avec trois articles creux et insignifiants qui se battent en duel.
Surtout que maintenir un blog actif reste un travail de longue haleine, comme dans toute production de contenu. Pas évident à accepter quand on veut voir des résultats concrets rapidement ☄️
J’ai moi-même un rapport amour-haine avec mon blog. Comme avec mon podcast d’ailleurs !
J’ai envie de proposer du contenu de valeur en quantité et forcément cela un coût. Le coût du temps passé. Tout ce temps (minimum 10 heures par semaines), je ne le consacre pas à autre chose. Et laisses moi te dire à quel point parfois cela me fait peur. J’en tremble et je me dis que j’ai tord de me plonger corps et âme dans une telle production de contenu 😳
Mais dans cet article je ne vais pas te parler de mes états d’âmes. Je vais plutôt te transmettre quelques conseils pour écrire un bon article de blog. Qu’est-ce que j’appelle un « bon » article de blog ?! Parce qu’après tout c’est très subjectif !
Pour moi, un bon article de blog c’est un article que l’on a pris plaisir à écrire, qui répond à un objectif précis, qui apporte de la valeur à notre audience et qui suit quelques règles simples de SEO.
Commençons par le commencement. Tu te dis peut-être que tu n’es pas écrivain.e et que personne ne va prendre plaisir à te lire ? Ou peut-être te répètes-tu « mais qu’est-ce que je vais bien pouvoir apporter de plus, tout à été dit, tout a été écrit » 🤔
Et bien oui c’est vrai.
Mais non !
N’attends pas de te sentir légitime pour commencer à écrire, sinon tu ne le feras jamais. J’ai eu ce déclic un beau matin d’automne (nan je plaisante) et ça a littéralement changé mon état d’esprit par rapport à tout cela. Car vouloir être le ou la meilleur.e n’a finalement aucun sens....Quand on comprend qu’il n’y a finalement qu’une seule personne au monde qui est la meilleure. A quoi bon chercher une aiguille dans une botte de foin. N’a t’on pas mieux à faire ?! 🙄
Bien sûr cela ne m’a pas complètement libéré de mon syndrome de l’imposteur ni de la comparaison excessive que j’ai tendance à m’infliger. Mais je relativise et je me dis que nous sommes tous et toutes différent.es. Nous avons tous des idées originales à transmettre. Des idées qui nous appartiennent et qui raisonneront aux oreilles d’autres personnes.
La façon dont tu t’exprimes, les informations, les expériences que tu transmets à ton lecteur sont uniques. Et à moins que tu ne projettes de faire de ton blog un métier, c’est bien suffisant pour intéresser quelques lecteurs 🙌
Il m’arrive de me souvenir de mes premiers articles de blog. A l’époque j’avais du mal à organiser mes idées, à ne pas me répéter, à faire des phrases concises et claires. Je ne dis pas que mon écrit est parfait aujourd’hui, loin de là. Mais je réalise nettement le chemin que j’ai parcouru. Je ne me suis pourtant pas formée. Je ne me suis même jamais trop informée sur le sujet à vrai dire 😬
J’ai simplement acquis quelques automatismes avec le temps et l’entraînement.
Je remarque également que je ne suis plus jamais atteinte du syndrome de la page blanche (ce qui était très régulièrement le cas il y a quelques années en arrière) 🙏
Et encore ! Je n’ai jamais écrit régulièrement, jamais tenu un blog sur le long terme. J’imagine à quel point ma marge de progression est immense, du coup.
Toi-même tu es forcément plus ou moins avancé.e sur ce chemin sinueux. En fonction de ton niveau et de ton goût pour l’écriture, pour commencer. Et puis tu as peut-être l’habitude de lire d’autres blogs, d'autres formats également.
Ce qui est important ce n’est pas d'écrire parfaitement, d’arriver en vainqueur à l’arrivée. Surtout si tu n’en fais pas ton métier ! Ce qui est important c’est toutes les personnes que tu vas pouvoir aider, soutenir, réjouir… Et aussi tout ce que tu vas toi-même apprendre sur le parcours 🤓
C'est pourquoi l’exercice du blogging est, d’après moi, vraiment très enrichissant. Notamment parce qu’il demande une certaine régularité et une certaine discipline.
Je parle ici d’entretenir un blog sur le long terme bien sûr. Pas d’écrire deux ou trois articles et puis plus rien.
Pour réussir à cocher toutes les cases qui feront de toi une "bonne blogueuse", il faut donc que tu travailles sans cesse ta créativité et ton inspiration, que tu réussisses à mettre de l’ordre dans tes pensées, que tu ai"s la discipline de t’y atteler même quand tu n’es pas en forme, et que tu maîtrises la communication annexe, indispensable si tu souhaites être lue un jour.
Bref un tas de compétences bien utiles en dehors même de l’écriture d’un blog 💡
Si tu es coach ou thérapeute, tu imagines probablement parler régulièrement de ta spécialité et de tes connaissances sur ton domaine d’expertise. En tout cas, je te le conseille vivement. D’abord parce que c’est un sujet que tu maîtrises (normalement !) et ensuite parce que cela va participer à accroître ta notoriété et à ta réputation 😎
On est tout un peu tendus quand on va voir un professionnel de santé ou un professionnel de l’accompagnement.
A moins d’avoir été recommandé, on se pose tous de nombreuses questions. Est-il / elle assez qualifié.e ? Est ce que je vais me sentir à l’aise ? Vais-je apprécier sa personnalité ? Est-ce que je vais en avoir pour mon argent ?
On a souvent besoin de preuves, plus ou moins tangibles.
Les avis laissés par d’anciens clients peuvent rassurer. Mais ils sont parfois remis en cause si le client n’est pas identifié clairement (il peut y avoir des « faux témoignages »). Un blog, comme tout autre canal de production de contenu d’ailleurs, inspire davantage confiance car on sent la patte de l’auteur, sa personnalité à travers ses mots, ses expressions 🤩
Il fut un temps où écrire des articles de blog était la panacée. Tout le monde s’y mettait. Parce que c’était la norme et parce que ça pouvait, par chance, attirer du trafic sur son site internet. Malheureusement la plupart de ces articles étaient sans intérêt, soit trop courts soit inintéressant.
Et le pire c’est que l’on trouve encore ce genre de spécimen régulièrement sur la toile. Tu sais des articles de moins de 500 mots qui ont l’air d’avoir été écrits avec douleur et déchirement (Je ne sais pas toi mais dans ce cas j’entends presque l’auteur me dire : « si tu savais comme ça me saoule de passer du temps là-dessus » ou « je le fais uniquement pour apparaître sur les premiers résultats Google ») 😳
Ce temps là est révolu. Il y a tellement de concurrence sur le net désormais qu’il ne suffit plus d’écrire pour être correctement référencé ou pour toucher quelques lecteurs qui, on croise les doigts, deviendront peut-être un jour des clients 🤞
Il faut non seulement y prendre du plaisir mais en plus avoir une stratégie bien rodée derrière. Parce que sinon l’effet inverse risque aussi d’arriver. Imagine un visiteur qualifié tomber par hasard sur ton site internet. Il voit que tu tiens un blog et décide d’y jeter un oeil pour apprendre à te connaître. Finalement il est déçu, les derniers articles datent d’il y a plus de 6 mois et ils n’y trouve aucune information intéressante. En plus, tu ne parles pas de tes expériences personnelles ou de tes découvertes récentes 👎
Pour moi, un blog laissé à l’abandon est rédhibitoire car il renvoie de toi l’image d’une personne peu professionnelle, peu régulière, en qui on peut difficilement avoir confiance. Ce n’est peut-être pas le cas. Mais c’est la première impression qui est transmise. Et on le sait tous: « on a qu’une seule chance de faire une bonne première impression »
Si tu as besoin de trouver des clients rapidement, je te déconseille de tout miser sur cette stratégie de contenu. Elle prend du temps, elle peut être inconfortable sur le long terme et te déconcentrer de tes objectifs principaux 🎯
Comme je le disais précédemment, le plus important avec un blog c’est d’être constant et régulier… sur le long terme. Il faut que tu réussisses à créer « un rendez-vous » pour tes lecteurs les plus assidus… et pour Google. Oui Google aime cela tout autant ! Il aura tendance à te mettre en avant si tu es régulier.e sur le long terme. Et vice versa bien entendu.
En parlant de Google, saches que les résultats concrets d’une telle stratégie ne seront pas visibles tout de suite. Il va probablement falloir attendre des mois voir des années en fonction de ton secteur d’activité et de ta niche 😤
Il faut donc s’armer de patience et miser sur une autre stratégie de communication, si tu souhaites te faire connaître rapidement.
Tout ça posé sur la table. Tu sais ce que je pense désormais de l’entretien d’un blog, pour son activité professionnelle. Cela a du bon et du moins bon ⚡
Donc à l’opposé de ce que tu viens de lire ! J’ai pensé à ce plan pour te montrer ce qu’il vaut mieux éviter de faire, justement (« fais ce que je dis, pas ce que je fais »). Quand tu rédiges un article de blog, prends bien soin de déterminer quel est le message que tu souhaites faire passer.
Le titre a ainsi toute son importance car c’est lui qui va interpeller ton visiteur en premier. Celui-ci s’attend à lire un article correspondant en tout point à ce qu’il avait imaginé en lisant ton titre. Or si tu disgresse et parle de sujets annexes, il sera déçu ou pire il n’aura peut-être pas trouvé réponse à sa question 🧐
Revenons à mon titre et à sa promesse « comment écrire un bon article de blog ». J’aurais pu introduire rapidement ma définition de ce qu’est un « bon » article de blog et donner mon avis sur cette stratégie de contenu. Puis poursuivre, toujours en intro, par des conseils pratico-pratiques sur ce qu’est un bon article de blog. Et enfin rentrer dans le dur en répondant à mon titre 🥴
Or, les deux premières parties n’ont aucun rapport avec le sujet. En tout cas elles ne viennent pas répondre à l’objectif de cet article. J’ai probablement dû perdre des lecteurs à ce stade car ils ne trouvaient pas la réponse à la question. Les plus valeureux on sûrement scroll jusqu’à la dernière partie. Et seule une toute petite poignée de personnes a dû lire l’article en entier.
Bien souvent, je tombe sur des articles de blog qui auraient pu être découpés en pleins de plusieurs petits articles. C’est dommage.
Je vais te faire une confidence 🤭
Moi la première j’ai souvent peur de ne pas avoir « assez » de matière pour écrire un article de blog complet et fouillé. Mon plan ressemble parfois à un fourre tout où j’essaye de caser tout ce que je sais sur le sujet. Et puis finalement je me mets à écrire avec l’envie profonde de faire passer mon message… et ça vient tout seul ! Je ne m’impose jamais un nombre de mots précis.
Pourtant je dépasse presque toujours les 1500 mots sans difficulté.
Quand tu écris un article de blog, à priori tu fais le choix d’écrire sur un sujet que tu affectionnes particulièrement. Mais n’oublies pas que celui-ci doit aussi être pensé et écrit pour ton audience, plus précisément pour ton persona.
Tu n’écris pas pour toi mais pour ton lecteur 🤓
C’est une stratégie d’acquisition clients comme pourrait l’être une communication sur les réseaux sociaux, de la prospection pure ou la création d’un freebie (cadeau gratuit). L’idéal est donc de répondre à des problématiques clients et de donner envie à tes lecteurs d’en savoir plus sur toi.
Pour ça, pas de secrets. Tu dois apporter de la valeur à ton audience.
Essayes de compléter un maximum tes pensées et tes idées par des ressources externes. De creuser le sujet à fond et de donner des clés concrètes à ton lecteur. C’est ce qui fera la différence avec d’autres blogs moins qualitatifs 🔥
Tu dois néanmoins t’ adapter à ton client cible et à ses connaissances sur le sujet. Nul besoin de rentrer dans trop de détails si celui-ci n’y trouve aucun intérêt par exemple.
Tu peux également affiner encore davantage ta cible pour un article précis. J’entends pas là que tu peux estimer qu’un sujet correspondra plus précisément à une catégorie de personnes qui fait elle-même déjà partie de ton persona. En reprenant le principe de l’entonnoir 🌪️
Le référencement naturel, je le rappelle, c’est ce qui te permet de te placer dans les pages de résultats des moteurs de recherche comme Google. Plutôt utile 🤗
Avant de te transmettre quelques conseils en terme de SEO, je tiens quand même à faire un petit disclaimer. En effet, je pense que ce n’est pas pertinent de se pencher trop tôt sur le sujet. Même si tu écris des articles de blog pour ton activité professionnelle.
J’entends pas là qu’il y a certes des bases à connaître pour se donner toutes les chances. Mais qu’à l’inverse, nul besoin de trop stresser par rapport à ça. Cela risque de te perturber plus qu’autre chose et de te couper l’inspiration 😵
Le plus important reste d’appliquer dès le départ certaines règles très simples. Si tu écris régulièrement des articles qualitatifs, tu peux être sûr.e d’être déjà bien plus avancé.e que la plupart d’entre nous.
Premier conseil : écris des articles suffisamment longs. Ne te prends pas la tête avec le nombre de mots. 1500 mots minium est un bon indicateur mais ce qui compte surtout c’est que tu pousses un maximum ta réflexion. Certains articles seront plus longs que d’autres, et c’est ok. Tu n’es pas payé.e aux mots comme un rédacteur web ✍️
Deuxième recommandation: choisis bien tes mots clés et notes les en début de page pour les avoir toujours en tête. Ce que je fais personnellement c’est que je les lis 2-3 fois avant de commencer à écrire et je n’y reviens plus. Car il ne s’agit pas de le placer délibérément tel un robot mais plutôt de façon inconsciente. Pour que cela reste naturel et agréable à lire.
Pour trouver tes mots clés, essaye de te mettre dans la tête de ton persona. Trouve son intention. Que taperait-il sur la barre de recherche s’il devait tomber sur ton article ? Quelles sont ses préoccupations par rapport au sujet de ton article ? Il peut y avoir des intentions de toutes sortes: des intentions d’achat, des intentions d’investigation ou simplement d’information. Bref, il faut encore une fois que tu fasses un maximum preuve d’empathie envers ton client idéal 🥰
Le mot clé principal est le plus important. Tu dois en avoir un par article. Il doit faire minium 40 recherches mensuelles, être peu concurrentiel mais recherché. Par ailleurs attention au terme « mot clé » qui est insidieux … tout simplement car il est souvent composé de plusieurs mots. Pour cet article par exemple, mon mot clé est « un bon article de blog ». Plus le mot clé est long mieux c’est car il est plus précis. Je te conseille par conséquent 3 mots minium pour ton mot clé principal.
Ensuite, tu dois avoir en tête quelques mots clés de longue traîne et surtout un champ lexical bien déterminé. Les mots clés de longue traîne sont des groupes de mots. Plus précis encore que ton mot clé principal 💡
Le champ lexical est tout aussi important car il donne de précieuses informations aux moteurs de recherches comme Google.
Si tu désires obtenir de l’aide pour trouver tes mots clés, tu peux t’aider d’outils gratuits comme Uber Suggest ou Answer the Public. Ces outils te donneront aussi de précieuses informations sur les indices de difficulté et les volumes de recherche de chaque mot clé.
Enfin, dernière préconisation : insère des liens externes et des liens internes dans chacun de tes articles de blog. Les liens internets sont des liens qui renvoient à d’autres pages de ton site internet. Cela peut-être d’autres articles comme des pages annexes. Les liens externes sont tout aussi appréciables car ils font preuve d’autorité pour ton site. A une condition: renvoyer vers des liens qui sont qualitatifs et qui ont un rapport avec ce que tu racontes, bien sûr 😜
Le graal reste en plus d’avoir des liens d’autres sites qui renvoient directement vers ton article ou plus globalement vers ton site internet. C’est pas facile à obtenir, encore plus quand on débute. Si as le temps je te conseille d’écrire des articles invités, sur des sites que tu auras préalablement sélectionnés. Cela te permettra d’insérer toi-même des liens vers ton site web. Ou tout simplement d’élargir ton réseau 🥳
Tu connais désormais mes avertissements les plus importants en terme de référencement naturel. Bien suffisants pour démarrer et être rapidement référencé sur ton moteur de recherche préféré, d’après mon expérience.
C’est même tout sauf une rédaction. Nul besoin d’écrire des phrases à rallonge pour impressionner ton professeur. Il faut au contraire que tu offres une véritable expérience à ton lecteur. Autant que possible. Il doit se projeter et imager ce que tu veux dire. C’est d’autant plus important quand tu racontes une histoire personnelle 🤩
Ton visiteur retiendra l’émotion qu’il a ressenti lorsqu’il a lu ton article, plus que son contenu. Peut-être a t’il apprit quelque chose de précieux. Peut-être l’as tu ému ou poussé à la réflexion. Évidemment il existe un spectre immense d’émotions à transmettre. Cela ne s’arrête pas là.
Retiens bien que personne n’est forcé de te lire jusqu’au bout. Rare sont ceux qui ont le temps de lire un article en entier d’ailleurs. Pour lui faciliter la tâche, n’hésites pas à mettre des mots en exergue. Tu peux les mettre en gras, les colorier, les surligneurs… tout est possible ! Encore une fois ton site internet t’appartient et tu en fais ce que tu en veux 🌈
Ainsi le style rédactionnel d’un article de blog s’apparente davantage à un discours oral qu’à une rédaction littéraire. Écris de façon simple et compréhensible par tout le monde.
Si tu es un perdu.e à ce sujet, je te donne encore plus d’idées dans mon article « astuces pour être captivant.e à l’écrit ».
Pour ne jamais manquer d’inspiration, je te conseille également de créer un environnement propice à l’expression de ta créativité. Trouve un endroit calme, dans lequel tu te sens à l’aise. Aide toi d’outils comme un dictionnaire des synonymes, une liste d’idées de titres importants etc… Fais un benchmark des articles qui te plaisent sur le sujet. Garde en tête « l’appel à l’action » que tu souhaites provoquer chez ton lecteur.
Ecrire un bon article de blog ne s’improvise pas. Tu vas t’améliorer avec le temps, c’est certain. Rien ne vaut pour autant les conseils avisés d’un.e d’expert.e sur cette thématique.
J’ai moi-même été coachée par une rédactrice web pour améliorer mes compétences dans ce domaine 🌟
Et pour ça il faut que tu détermines toi-même l’action principale que tu désires provoquer chez ton lecteur. Cela peut-être une prise de conscience avec l’envie d’en savoir sur le sujet par exemple. Ou le souhait d’en savoir plus sur toi. Ou l’invitation à découvrir tes accompagnements. Ou encore l’envie de te laisser un commentaire 📣
Fais preuve d’imagination mais garde bien cet appel à l’action en tête pendant tout le processus de rédaction. Il faut que ton lecteur garde le sentiment d’avoir passé un bon moment en te lisant mais aussi et surtout d’avoir avancé sur son chemin personnel.
Cherche des titres de sous-parties accrocheurs, qui donnent envie de lire la suite. Renvoie vers d’autres articles de blog si c’est pertinent. Ajoute des liens externes qui compléteront ton article à merveille.
Il faut que cet appel à l’action soit clair pour toi et pour ton lecteur 🧐
Enfin je te recommande de n’avoir qu’un seul appel à l’action. Si tu renvoie ton auditoire à plusieurs de tes accompagnements ou sur plusieurs pages de ton site qui n’ont aucun rapport entre elles, tu risques de le décourager. Ou pire, d’avoir l’air d’un panneau publicitaire. C’est peu agréable pour tout le monde !
J’aurais pu énoncer encore de nombreux conseils au sujet de l’écriture d’articles de blog. Mais mon message d’aujourd’hui c’est surtout de te communiquer à quel point cela doit rester un plaisir pour toi. Sinon tu ne tiendras pas sur le long terme et ta stratégie aura tendance à être peu rentable.
Pour y prendre un plaisir certain, rien de mieux que de se détacher de toute forme de pression. Les personnes qui te liront sont celles qui apprécieront ce que tu partages. Les autres iront voir ailleurs.
En revanche, écrire des articles de blog pour faire comme tout le monde ; avec pour seule ambition d’apparaître sur la première page des résultats Google ou pour te prouver quelque chose n’est pas une bonne idée. Ton cerveau, tout comme le mien, est câblé pour préférer les résultats à court terme. Donc si tu n’y vois aucune gratification immédiate, ton blog est voué à l’échec.
