Ton image de marque : un levier incontournable pour booster tes ventes et améliorer ta réputation
16 Dec
Tout le monde sait ce qu’est - plus ou moins - un moodboard.
Je ne vais donc pas te faire l’affront de t’expliquer ce à quoi un moodboard ressemble ni son utilité.
Mais il y a tout de même quelques différences entre créer une planche de tendances pour le plaisir, pour visualiser son année ou son futur idéal par exemple... et en créer une dans l’optique de construire un branding efficace pour son activité professionnelle.
Il me semblait donc important de te les rappeler dans cet article, afin de t’aider à composer un moodboard réellement utile dans la définition de ton image de marque ⚡
Si tu as lu mon article « comment créer une identité visuelle qui sort du lot » tu sais à quel point l’étape du moodboard me semble importante dans la construction d’une identité visuelle professionnelle.
C’est grâce à cet exercice que tu réussiras à mettre en image tes idées, tes mots.
On a souvent l’impression que tout est clair dans notre tête: on connait nos valeurs, notre client idéal, notre gamme de prix… jusqu’au moment où il faut coucher tout ça sur le papier et traduire cela en images 🥴
Parce que, au fond, c’est le défi avec une image de marque judicieuse : elle doit appuyer toutes tes envies et les ambitions que tu as en développant ta marque. Ton identité visuelle globale, c’est à dire tes couleurs, tes typographies, ton logo, tes designs… te permettra ainsi d’asseoir ta notoriété et d’avoir une ligne directrice claire en tête.
Personnellement, je n’ai pas trouvé mieux que cette fameuse planche d’inspiration pour éviter de partir dans tous les sens 🙌
Le plus important, me semble-t’il, quand tu commences à créer ton identité visuelle c'est qu’il faut faire abstraction de tes goûts personnels.
Car il faut bien faire la distinction entre le style de ta marque et tes propres appétences personnelles.
Ta charte graphique est le reflet de ce que tu souhaites projeter professionnellement. Elle doit plaire à ton client idéal et envoyer les bons messages avant toute chose 👌
Voyons donc quelles sont les étapes à suivre pour créer le moodboard de sa marque sans tomber dans ce travers !
Avant de te lancer corps et âme dans le découpage / collage / assemblage, je te suggère de faire le point sur toi, ton activité professionnelle et la direction que tu souhaites donner à ta marque 😉
En effet, il est préférable que tu sois au clair avec ta stratégie marketing avant de faire des choix graphiques importants.
Bien sûr, ils ne sont pas immuables. Tu pourras toujours changer des détails au fur et à mesure ; ajuster, itérer en fonction de tes ressentis et des retours que tu auras de tes premiers clients.
Mais plus le temps passera, plus ce sera difficile. Ta marque risquerait de ne pas être reconnue par ton audience et donc de perdre une partie de tes prospects dans la bataille 😓
Cette phase de brainstorming est donc capitale.
Pour commencer, je te te conseille de prendre un papier et un crayon et de tenter de répondre aux éléments suivants :
✔️ En quoi es-tu bonne, voir douée ?
✔️ Dans quoi es-tu reconnue comme experte ?
✔️ Quels sont tes traits de personnalité les plus marqués ?
✔️ Quels sont tes plus grands atouts ?
✔️ Notes tes 3 valeurs principales.
✔️ Quel est le problème principal de ton client idéal ?
✔️ Comment se sent-il face à ce problème ?
✔️Quelles émotions souhaites-tu lui transmettre ?
✔️Liste 3 choses que tu aimerais lui apporter.
C’est grâce à cette introspection et à cette première réflexion que tu pourras être authentique dans ta communication, véritablement.
Sans cette gymnastique de l’esprit tu auras du mal à refléter visuellement ta personnalité et tes valeurs.
Enfin, dis toi bien que ton image de marque jouera un rôle essentiel dans l’acquisition de tes clients idéaux et dans le développement de ton activité.
Cela ne fait pas tout bien sûr, mais c’est un gage de professionnalisme, un moyen d’être impactant et de te démarquer de la concurrence.
Pour clôturer cette première étape, je t’invite à noter trois adjectifs autour desquels tu vas construire ta charte graphique. En prenant en compte à la fois ta personnalité et ce que recherche ton client idéal.
Une fois ces adjectifs en tête, indique les sur un post-it et garde les sous les yeux tout au long de la réalisation de ton moodboard. Cette deuxième étape, la plus fun d’après moi, consiste donc rassembler tous les éléments visuels qui figureront sur ta planche de tendances 🥳
Pour être efficace, tu peux écouter une musique qui semble correspondre à l’univers que tu souhaites insuffler à ta marque.
Tu peux également écrire des citations qui raisonnent en toi.
Enfin, ne te pose aucune limite : tu peux imaginer associer digital et papier par exemple, ou dessiner des croquis même si tu n’es pas une artiste chevronnée.
Bref, amuses-toi !
Voici comme je procède personnellement lorsque je créé un moodboard pour une cliente :
Un moodboard doit idéalement tenir sur une seule et même page.
L’idée est donc de faire un second tri dans tes trouvailles et de déterminer quelles images pourraient aller ensemble pour garder une certaine cohérence.
N’hésites pas également à relire ce que tu as noté lors de l’étape numéro 1 🙌
Ensuite, pour mettre en forme ta planche de tendances, je t’invite à aller sur Canva et à indiquer « moodboard avec montage photos » dans la barre de recherche. Canva te proposera alors de nombreux modèles qui pourront t’aider à structurer tout ça.
Tu peux bien entendu choisir de le faire sur un document Word classique aussi. Mais associer différents visuels n’est pas toujours simple. Canva nous facilite grandement la tâche dans ce processus, alors autant en profiter !
Pour finir, je te suggère de faire des tests. Prends le temps de supprimer des visuels, d’en ajouter, de modifier leur disposition etc…
Ton moodboard doit te plaire et t’inspirer 🤩
Aussi, ne sois pas trop exigeante avec toi-même. Ta planche de tendances n’a pas destination à être diffusée. Elle est là pour te guider dans la construction de ton identité visuelle.
Le but est simplement que tes valeurs, ta personnalité, ton identité d’entrepreneure se dégage de ton document final.
Une fois ton moodboard réalisé tu pourras passer à l’étape suivante: la création de ta charte graphique.
Voici donc les 4 étapes qu’il te reste à accomplir pour construire un univers de marque pertinent et harmonieux :
